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对事物和新产品有敏锐、深刻的综合透析能力：有创造性的思维和超乎常人的独到见解：有建立在知识和经验之上的良好直觉与灵感。
在全社会基本解决了温饱之后，人们就有了差异化的个性追求。于是，就有了对各种各样的新产品的社会需求。企业的使命正是为了迎合社会（产业市场和消费者市场）的需求，而营造出变化无穷的产品。
对新产品从提出、研制、命名、生产、营销、宣传和服务，到市场终端全过程的整体策划，是为了企业的各种资源配置更加合理，管理更具针对性，社会条件利用得愈加充分，以达到新产品以及品牌效力促进企业的收益与发展。
如果不能正确地把握整体品牌策划中的各个环节，而是通过某些非高素质的行政人员或少数职能人员的决策和简单行事，势必导致新产品的夭折。
个性是策划的生命力
具有鲜明的个性，才能让消费者更多的关注。抓住了差异性的策划，才使产品具有旺盛的生命力。具有了民族性，才能具有世界性。在各色商品琳琅满目，竞争日趋激烈的今天，对新产品的整体策划，应该做到万花丛中一点绿。
当然，策划的个性化应该与内容相统一。即便是经过了夸张的个性，巧妙地突出了新产品的一个或几个侧面，还要看能否引起消费者的心理共鸣，留下深刻的产品印象，经得起社会或区域性大众的检验，才是成功的策划。
审时度势、适时应变、扬长避短、思路创新、以智取胜、创造市场是新产品策划的基本要点和灵魂。
好的活动策划方案，只是成功的第一步，从“制造商品”到“制造品牌”，是今天中国企业急需解决的营销问题。同理，从举办一场活动，到树立活动的品牌价值，也是活动行业亟待解决的问题。品牌是活动的竞争力，更是活动的生命力。